La señal
Qué pasó. Un cambio, una herramienta o una idea que puede mover cómo haces marketing, no solo lo que está trending.
SOBRE INDEX
Nadie tiene tiempo de enterarse de todo.
Por eso existe INDEX.
INDEX es una publicación independiente en español para marketers de México y Latinoamérica. Te contamos qué está cambiando en marketing, AI y growth, qué herramientas valen la pena y qué harías con eso. Y cuando una decisión necesita más que un artículo, ofrecemos consultoría.
POR QUÉ EXISTE INDEX
El marketing cambia más rápido de lo que alcanzamos a aprender.
Después de más de 15 años en marketing B2B me di cuenta de algo que veo todos los días: a muchos profesionales de marketing les cuesta mantenerse al día. Lo veo en los equipos con los que trabajo y lo veo en el salón de clases, con alumnos que se graduan obsoletos en un mercado laboral que cambió mientras estudiaban.
No es falta de ganas. Es que hay demasiada información, demasiadas herramientas y muy poco tiempo para separar lo que importa. Por eso creé INDEX.
Nadie debería quedarse atrás en su carrera por no tener tiempo de aprenderlo todo.
No es solo lo que veo yo. Los datos dicen lo mismo:
61%
de los marketers cree que el marketing vive su mayor disrupción en 20 años por la AI.
HubSpot, State of Marketing 202667%
detectó una brecha de habilidades de AI en su equipo durante el último año.
Marketing Week, Career & Salary Survey 2026CÓMO LEEMOS CADA NOTICIA
Cuatro pasos,
siempre en el mismo orden.
Cada semana sale una herramienta nueva, un update de Google o una promesa de crecimiento. Nadie tiene tiempo de revisarlo todo, y no tendría por qué. Por eso cada pieza de INDEX sigue el mismo camino:
El contexto
Por qué importa. Qué cambia, qué no y dónde hay una oportunidad real para ti o tu equipo.
INDEX Take
Qué pensamos. Nuestra lectura editorial, con postura clara y sin tibiezas.
La aplicación
Qué harías con eso. Una acción concreta que puedes llevar a una campaña, a tu equipo o a la junta del lunes.
LO QUE CREEMOS
No publicamos por publicar.
Antes de escribir sobre algo, nos hacemos una pregunta: ¿esto le ayuda a alguien a tomar una mejor decisión? Si la respuesta es no, no se publica.
01
Si no cambia una decisión, no es noticia.
Un feature nuevo de Meta o el enésimo modelo de AI solo nos importa si te hace mover algo: presupuesto, canal, proceso o mensaje.
02
Opinamos, pero te decimos cuándo.
Cada pieza separa lo que es dato verificado de lo que es nuestra lectura. Tú decides con qué te quedas.
03
Escrito desde la operación, no desde el escritorio.
Lo que publicamos sale de campañas, CRMs, presupuestos y juntas reales en México, LATAM y Estados Unidos, no de resúmenes de otros blogs.
QUIÉN ESTÁ DETRÁS
Claudio Echeverry, MBA
Llevo más de 15 años en empresas B2B y de tecnología como IBM, Intersog, Carestream y Partnership Leaders, en México, LATAM y Estados Unidos. He armado campañas para distintas regiones, desde ABM para cuentas enterprise, y he arreglado procesos que frenaban el crecimiento: CRMs mal usados, leads que se perdían entre marketing y ventas, automatizaciones que no funcionaban.
Llevo 6 años como profesor de Negocios y Mercados Digitales en el ITESO. Esa mezcla entre la operación y el salón de clases es la que define INDEX: entender bien el problema antes de recomendar otra táctica, canal o herramienta.
Conecta conmigo en LinkedIn →En números
15+años en empresas B2B y de tecnología
USD 4M+en revenue y pipeline influenciado
30%de reducción en costo por adquisición
25%de mejora en conversión de MQL a SQL
100+piezas de contenido publicadas
TRAYECTORIA
Experiencia en estrategia, contenido y growth B2B.
Carestream Health
Service Sales Specialist LATAM
IBM
Content Manager, IBM Services LATAM
ITESO
Profesor, Negocios y Mercados Digitales
Intersog
Brand Strategy Manager Americas
Partnership Leaders
Campaign Manager, Catalyst
TRANSPARENCIA
Lo que quizá te estás preguntando.
¿Qué es INDEX y para quién está pensado?+
INDEX es una plataforma independiente de contenidos y consultoría sobre marketing, tecnología e inteligencia artificial. A través de INDEX Daily y nuestro newsletter compartimos noticias, tutoriales y recomendaciones para estudiantes, emprendedores y profesionales de México y Latinoamérica. Queremos ayudar tanto a quienes están empezando como a quienes ya trabajan en marketing a entender qué está cambiando y cómo aplicarlo. También ofrecemos consultoría estratégica para empresas que necesitan resolver problemas concretos de marketing.
¿Quién escribe INDEX?+
INDEX lo dirige Claudio Echeverry, profesional de marketing B2B con más de 15 años de experiencia y profesor en el ITESO. Él elige los temas, revisa cada pieza y define la postura editorial.
¿Dónde está INDEX y a qué países se dirige?+
INDEX tiene su base en Guadalajara, México, y está dirigido principalmente a lectores y empresas de México y Latinoamérica. Seguimos lo que sucede en el mercado global del marketing y la tecnología, pero explicamos cada tema desde el contexto de nuestra región. Nuestros contenidos se pueden consultar desde cualquier país y los servicios de consultoría se ofrecen principalmente de forma remota.
¿Por qué INDEX publica contenido de marketing en español?+
Porque muchas de las novedades de marketing, publicidad y tecnología se anuncian primero en inglés, pero entender el anuncio no siempre basta para saber cómo aplicarlo. En INDEX explicamos qué cambió, a quién afecta y qué oportunidades puede abrir para profesionales y empresas de México y Latinoamérica. No buscamos traducir noticias: buscamos darles contexto y convertirlas en información útil para tomar decisiones.
¿Cómo selecciona INDEX las noticias, guías y tutoriales que publica?+
Elegimos temas que ayudan a entender un cambio relevante o resolver un problema real de marketing. Puede ser una actualización de Google Ads, una herramienta de AI, un tutorial de SEO o una recomendación para mejorar una campaña. Revisamos las fuentes, identificamos a quién le sirve la información y buscamos explicar cómo aplicarla. No todo tiene que ser una gran noticia: un buen tip también merece publicarse si ayuda a alguien a trabajar mejor.
¿Qué pasa si encuentro un error en un artículo?+
Escríbenos desde la página de contacto. Lo revisamos y, si procede, lo corregimos con una nota visible que explica qué cambió.
¿Publican contenido patrocinado o colaboraciones?+
Estamos abiertos a colaborar con marcas, herramientas y otros profesionales. Cuando una pieza sea patrocinada o tenga una relación comercial, va a estar marcada claramente. Si quieres proponer una colaboración, escríbenos desde la página de contacto.
¿Puedo citar o compartir contenido de INDEX?+
Sí. Cita la fuente como INDEX y enlaza a la pieza original. Lo que no está permitido es reproducir artículos completos sin permiso.
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